¿Cuál es el valor real de una marca? En las empresas donde los presupuestos son limitados, ¿Cómo se explica la importancia y la equidad de marca? Una marca puede ser considerada irrompible, y es difícil que la gente entienda el valor que aporta a una empresa. Es importante dar un paso atrás y crear una evaluación para determinar qué marca tiene su marca.
Puede ser su marca registrada, logotipo , el embalaje, la estrategia de marketing , sus activos digitales a sus colores de la marca, etc. Eso es realmente todo lo que los consumidores asocian con su marca. Las marcas fuertes tienen mucho valor, como lo demuestran las cinco marcas más valiosas del mundo reconocidos por la revista Forbes, a partir de 2018:
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- Apple: 182800000000
- Google: 132 100 000 000
- Microsoft: 104,9 mm
- Facebook: 94,8 mm
- Amazon 70,9 billón
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Desarrollo y la marca
Indice de contenidos
El desarrollo de una marca requiere dinero y es esencial para ser capaz de predecir el valor de la marca para los ejecutivos y los inversores. Ayudar a identificar y diferenciarlos de los productos y servicios de competencia. Pero, ¿cómo puede ser el valor en el balance?
Hay varias maneras de acercarse a la evaluación de una marca, y muchos de ellos son cuestionables. El concepto de valor a menudo puede ser un concepto difícil de entender. Esto se debe a que el valor significa diferentes cosas para diferentes personas, por lo que este no es un concepto objetivo. La evaluación se determina mediante el uso de la marca. Los mayoría de los métodos de evaluación comunes y enfoques a traves de una agencia de marketing digital son:
Evaluación Marca contra coste
La marca se valora mediante la suma de los costos individuales o el valor de los activos y pasivos de la marca. Es la acumulación de los costos en que se incurrió para construir la marca desde sus inicios. Los elementos que se deben incluir cuando los costos que evalúan incluyen la historia de la publicidad, los gastos de promoción, el costo de la creación de la campaña, los costos de licencia y registro.
Puede utilizar este método que acaba de crear una marca o si está pasando por el proceso de renovación de la marca. El uso de la valoración en base a los costos que requiere para estimar el costo de la marca y para reafirmar los gastos reales en base a los costos actuales.
El mismo método podría ser utilizado si estuviera trabajando en ese nuevo desarrollo y el lanzamiento de su marca. Una cosa a tener en cuenta, aunque los costes pueden ser recogida y utilizada, la figura no representa necesariamente el valor actual de una marca.
Este método utiliza una o más de evaluación mediante la comparación de métodos similares que las marcas se vendieron. Se podría utilizar transacciones comparables en el mercado, tales como la venta de una marca específica, las operaciones sociales comparables y / o cotizaciones de bolsa.
El valor de la marca por este método es igual al precio de la transacción, una oferta o una oferta del mercado de marcas idénticas o razonablemente similares. En términos de bienes raíces, es como si estuviera haciendo investigaciones sobre viviendas similares precio en la misma zona que venden antes de fijar el precio de su propia casa.
Evaluación de marca de acuerdo con el enfoque de ingresos
Se tiene en cuenta la evaluación futura de ganancias netas que se puede atribuir directamente a la marca para determinar el valor de la marca en su uso actual. El valor de la marca por este método es igual al valor presente de los resultados, los flujos de efectivo o el ahorro de costes real o hipotéticamente atribuido al mismo.
El valor de la marca es uno de los pocos activos de una empresa que puede proporcionar una ventaja competitiva sostenible. Hay muchos métodos que se pueden utilizar, lo que significa que no es difícil de manipular los resultados de la medición del valor de su marca.
Para evitar abusos, es importante identificar el propósito de la evaluación y utilizar el método y apropiadas supuestos para determinar el valor razonable. Es justo decir que la valoración de la marca puede ser más un arte que una ciencia, pero puede ayudar a identificar y desarrollar la propuesta de valor detrás de la marca.